经过半年的精心修缮，位于上海淮海中路的“上海妇女用品商店”开始准备回归；记者看到其推出的女性社群品牌——“LADY淮海”也一同亮相在金秋的梧桐树下。LADY淮海，是上海妇女用品商店✅在传承与创新过程中的探索，从中国首家为女性服务的专业商店出发，去尝试发现聚焦圈层与价值认同的新属性。

　　“上海妇女用品商店的焕新延续了历史建筑的独特韵味与文化底蕴，同时融入现代审美，在空间与内容的对话中，着力女性社群运营㊣以体现当代女性的多元风采与精神力量。“ 百联股份董事长张申羽表示。项目将更多聚焦当下女性消费新趋势，从空间的保护与焕新、品牌共创、社群运营、可持续商业等角度✅寻找突围之道，再次成为淮海路商圈的独特零售景观。

　　城市更新是一个不断演变的过程，它不仅需要回应当下时代中人们新的心境与诉求，激活新的㊣功能属性，也需要通过与历史记忆的对话，在“古意新生”中擦亮旧的记忆，让时代的文明贯穿始终、创新呈现。

　　从曾经的霞飞路，到如今集结众多年轻品牌力的海派时尚街区，淮海中路上的新故事一直在上演。秉承保护为先、修旧如㊣旧的理念，上海妇女用品商店启动了自1992年以来最大规模的一次修缮。通过还原上世纪Art Deco装饰艺术风格，重新修缮建筑外立面、室内装饰及周㊣边环境，复刻其最初的建筑特色，让公寓底商的历史韵味和时尚魅力重现于世，在空间肌理与历史文化的融合中，凝聚有历史、有温度、有记忆点的商业空间

　　㊣与此同时，上海妇女用品商店也在探索传统零售空间里的创意突破。在续写其68年前发起的“妇女定制商店”概念的基础上，目前商店正携手更多品牌力量，在商品与生活消费的融合中，提案多元消费场景和美好生活方式，为现代女性打✅造更开放友好、更具个性体验的生活场域。

　　伴随着品牌新颜的陆续入㊣驻，LAD✅Y淮㊣海从”悦己“、”情绪体验“出发，于文化、商业与人✅✅文的共㊣生中，立体诠释”LADY 定制”的力量。

　　上海妇女用品商店总经理李晴㊣介绍，目前这里已进驻「一 一」联合主理沙龙、精品㊣融合概念空间OK²、意大利家居品牌SELETTI、西班牙时尚品牌Desigual、美国户外品牌Gramicci、香氛品牌tiny wave、Geographer地理学家7家首店，如同当代女性生活的7个不同切面，覆盖潮流零售概念店、定制香氛店、沙龙主题艺术空间、轻奢咖啡等餐饮社交空间等多个业态，交相映衬，解读当代女性消费新需求、社交新趋势，打造融合艺术创作、文化交流与情感体验的内容互动与消费新体验。

　　金秋的淮海中路，迎来了一场新旧交融的时尚变革与创意生活展示。西班牙国宝级时尚品牌Desigual的首家全球概念旗舰店闪耀入驻LADY 淮海，带来明星同款时尚风潮，以大胆色彩和创意设计激发女性独有的活力与个性美。Gramicci中国首店也将全新亮相，并上新秋✅✅冬系列新品，展现无畏攀登的品牌基因与自在运动的生活哲学。意大利艺术家居品牌SELETTI在这里开出了亚太首家品牌旗舰店，并带来Hyrbird中西合璧系列精美餐具，展现融贯中西的文化之美。此外，tiny wave携手小众设计师香薰品牌humble，创意呈现”以爱之名“系列蜡烛；作为魔㊣都首㊣家洞穴咖啡酒吧，Geographer地理学家此次以全球变暖为灵感进行创作，以一杯地球融化燕麦拿铁致敬绿色未来

　　李晴介绍，「一 一」和ok²已抢先和大家见面。联合主理沙龙空间以「一 一」二字命名，并携手精品咖啡文化品牌——xBloom，开展了”一咖一植装置㊣计划”，打造别具一格的手冲咖啡文化品鉴会，和咖啡爱好者一起利用咖啡滤杯制作盆㊣摘。值得关注的是，「一 一」还联合多位艺术家，带来《Miss ㊣HUAIHAI》主题插画艺㊣术展，以女性为主题进行创作，融合城市历史与当代文化，展现与“她们”相关的复杂情感与多元风格。ok²也在同日举办了媒体试饮会，严苛对待原料与口感，以真实高品质的巧克力饮品刷新味蕾享受。

　　如今，商店正㊣在以女性为第一视角，以“LADY淮海”全新女性社群赋能“她成长”，以同好唤共鸣，从兴趣和价值观开始，帮助不同女性找到内心深度认同的群体，搭建属于自己的社交空间。同时将“女性社群”与消费习惯、商业场景密切衔接，指向更多元化的女性消费画像。从线上到线下，将分㊣享与交流“落地”，让更✅多认同在此相遇汇聚。

　　目前“LAD㊣Y淮海”社群已启动招募，它用淮海路上梧桐四色为“标签”，以性格㊣✅测试为“入口”开展分组。线上，用不同㊣的爱好✅与话题，为每一组成员提供不同的情绪价值。线下，与入驻首店的新品首发活✅动联动，分组开展主题讲座、工作坊、艺术展览和时尚秀展等活动，解锁不同的社群活动。未来这里还将不定期落地艺术家交流活动，展现女性创造力的更多可能性

　　作为百联股份首次推出的女性社群品牌，“LA✅DY淮海”的圈层认同将不局限在上海妇女用品㊣商店，她的放射性将取决㊣于对淮海中路商圈及其吸引或代表的现代都市消费客群的洞察、共情、与共鸣，通过商品与生活消㊣费✅的融合，提案潮流消费场景和生活方式，为品牌创造者、消费者以及平台组织等多方参与者提供无边界、多元化㊣的交流⽣态。

　　通㊣过㊣社群的培育，旨在让每位参㊣与者都能发现属于自己的社交新圈层，共享生活美学和流行趋势的观点与感受，营造一片自我发现和个性化表达的乐土。无论是时✅尚先锋、艺术爱好者，还是职场新秀或资深职业人，都能在这里找到归属感，一同探讨和分享从女性视角出发的美好生活体验。

　　首先是经营的可持续，从”上海妇女用品商店“到“LADY淮海”，从商㊣业零售到女性社群，通过持续革新、适应市场变化，项目有效提升产品或服务的功能价值和附加价值，穿越生命周期，打造更契合现代女性消费喜好与生活方式的商业思路

　　其次则是建筑的可持续。在“修旧如旧”的原则上，项目完成了对上世纪经典建筑风格的艺术延续，同时按照城市及社区发展的需要，更新它的使用功能，对建筑进行舒适化提升，提高建筑的功能性，也使得培文㊣公寓的居住环境更友好。

　　此外还倡导空㊣间的可持续。从原先较为封闭的设计到如今开放通透的调整，例如还原自然透光的㊣檐廊、墙面建筑的焕新，橱窗空间的✅外延，打破了商业和街区的界限，提高空间的连贯性、包容性、社交性更强，这里与街道、与城市公共空间进行衔接叠合，呈现更开放、更有温度的城市街区更新案例。同时，在女性社群新玩法的落地上，未来LADY淮海将联动百联TX淮海、HAI 550等年轻商业体，形成商圈效应，发掘㊣更多年轻时尚消费灵感。

　　在商业的迭代赋新中珠海到昌乐物流专线，女性消费者正以㊣其复合需求和多元消费主张，重塑零售市场的新格局。上海妇女用品商✅店的锐意焕新，是在保留历史基底的同时，不断提升淮海路商圈商业的空间想象力与内容创造力。